TORONTO, September 28, 2017 – Today, the Digital Advertising Alliance of Canada (DAAC) released the results of their second consumer survey, conducted by Synqrinus, for the Canadian AdChoices program. The results show strong growth in awareness of the AdChoices program.
Overall, 53% of Canadians surveyed recognize the text "AdChoices" and the blue icon, up from 38% in the 2016 report. This awareness is even higher among millennials, jumping a full ten points to 56% (from 46% in 2016).
The DAA Canada program has over 80 active company participants, composed of advertisers, third parties (such as DSPs, data aggregators, and trade desks) as well as publishers. All participants provide notice, transparency and choice for interest-based advertising to consumers by way of the AdChoices icon.
KEY FINDINGS ABOUT THE ADCHOICES PROGRAM IN CANADA
- Interest-based advertising is familiar to more than half of (54%) consumers, a significant increase from 45% in 2016.
- Millennials are even more familiar, now at 7-in-10 (70%) – which is up from 58% in 2016.
- The icon with the AdChoices text is recognized by 5-in-10 (53%) of internet users, driven by millennials who have much higher recall than adults 35+ (56% vs. 37%).
- 80% of respondents indicate that the AdChoices website is clear enough to be easy-to-use.
- After reading a description of the AdChoices program, consumers have a more favourable impression of interest-based advertising, among 50% of consumers and 54% millennials (consistent with 2016 levels).
- Many consumers (52%) and especially millennials (56%) report having more trust in brands using the Canadian AdChoices program, when they know they can manage their privacy preferences through it.
- Publishers also benefit from a 51% overall increase in trust when they feature the AdChoices program.
- 86% of respondents prefer an ad-supported internet where most content is free, as opposed to a paid internet where consumers pay for what they wish to access but there is no advertising (14%).
- 82% of respondents indicated that free internet content such as news, weather, email, social media and blogs is important to them.
"This year's results confirm and show progress in relation to what we saw in 2016, which is encouraging," said Julie Ford, Executive Director of the DAAC. "The new questions we added this year, which ask the respondents about a paid internet instead of an ad-supported one, help us understand the consumer's mindset. Favouring an ad-supported internet was predominant, which means we're on the right path with the AdChoices program and will continue our work around education and control for consumers in the online environment."
DAAC Board Chair Wally Hill added that "AdChoices was created to serve Canadian consumers, so it's very positive to see that program recognition continues to grow and that 80% of the survey respondents felt that the program is clear enough to be easy to use."
The report consists of a sample of 994 adults aged 18-64, and was conducted by Toronto research firm
Synqrinus. It was created to help the DAAC and its participants understand where awareness about the icon currently resides amongst consumers, and to help plan for future activities.
About the AdChoices ProgramThe AdChoices icon is a sign for consumer information and control for interest-based advertising (which is also referred to as "IBA", "online behavioural advertising", or "OBA"). When you see the AdChoices icon on a webpage or near a web banner, it lets you know that information used to infer your interests is being gathered or used to improve the ads you see. By clicking on the AdChoices icon, you learn about how interest-based ads are delivered to you. More importantly, the AdChoices icon gives you the ability to control whether you receive interest-based advertising and from which companies.
To help address the heavy mobile adoption seen in Canada, earlier this year the DAAC released new mobile guidance for companies engaging in interest-based advertising on mobile devices.
Consumers interested in learning more about the AdChoices icon and how the program works should visit the
YourAdChoices website.
Companies interested in licensing the AdChoices icon in Canada should contact the DAAC through their
registration form.
About the Digital Advertising Alliance of CanadaThe Digital Advertising Alliance of Canada (DAAC) is a consortium of the leading national advertising and marketing
associations whose members share commitment to delivering a robust and credible self-regulatory program for responsible online interest-based advertising (IBA).
The Canadian AdChoices program was developed by the DAAC and designed to educate consumers about IBA and provide mechanisms for consumers to know when IBA is occurring and the ability to control whether or not they choose to permit the collection and use of their browsing data for IBA purposes. Companies may reference the DAAC's AdChoices Principles and learn more at
YourAdChoices.ca.
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L’Alliance de la Publicité Numérique du Canada Publie les Résultats d’un Sondage Auprès des Consommateurs sur le Programme Choix de Pub
53 % des répondants affirment avoir remarqué l’icône Choix de pub
TORONTO, le 28 septembre 2017 – Plus tôt aujourd’hui, l’Alliance de la publicité numérique du Canada (DACC) publiait les résultats de son second sondage auprès des consommateurs, portant sur le programme canadien Choix de pub et réalisé par Synqrinus. Les résultats révèlent une forte croissance au chapitre de la sensibilisation au programme Choix de pub.
Globalement, 53 % des répondants canadiens reconnaissent le texte « Choix de pub » ainsi que l’icône bleue, soit une hausse par rapport aux 38 % de 2016. Cette sensibilisation est encore plus marquée chez les milléniaux, passant de 46 % en 2016 à 56 % cette année.
Le programme canadien de la DAA compte plus de 80 participants actifs, dont des annonceurs, des tiers (plateformes DSP, agrégateurs de données et bureaux d’échange) et des éditeurs. Tous les participants offrent aux consommateurs, au moyen de l’icône Choix de pub, un avis, une transparence et le choix en matière de publicité ciblée par centres d’intérêt.
PRINCIPAUX RÉSULTATS CONCERNANT LE PROGRAMME CHOIX DE PUB AU CANADA
- Plus de la moitié des consommateurs (54 %) connaissent la publicité ciblée par centres d’intérêt, soit une forte hausse par rapport aux 45 % de 2016.
- Les milléniaux la connaissent encore plus, soit 7 répondants sur 10 (70 %), en hausse comparativement aux 58 % de 2016.
- L’icône accompagnée du texte Choix de pub est reconnue par 5 internautes sur 10 (53 %), et ce sont surtout les milléniaux qui s’en rappellent le plus comparativement aux adultes de 35 ans et plus (56 % vs 37 %).
- 80 % des répondants indiquent que le site Web Choix de pub est suffisamment clair pour être facile à utiliser.
- Après avoir lu une description du programme Choix de pub, les consommateurs ont une impression plus favorable de la publicité ciblée par centres d’intérêt, soit 50 % des consommateurs et 54 % des milléniaux (ce qui concordent avec les niveaux observés en 2016).
- De nombreux consommateurs (52 %) et tout particulièrement les milléniaux (56 %) affirment avoir davantage confiance dans les marques qui utilisent le programme canadien Choix de pub car ils savent que celui-ci leur permet de gérer leurs préférences en matière de confidentialité.
- Les éditeurs bénéficient également d’une hausse globale du niveau de confiance de 51 % lorsqu’ils offrent le programme Choix de pub.
- 86 % des répondants préfèrent un Internet payé par la publicité dans lequel presque tout le contenu est gratuit plutôt qu’un Internet payant où tout le contenu est payant parce qu’il n’y a aucune publicité (14 %).
- 82 % des répondants ont indiqué que les contenus gratuits sur Internet, tels que les nouvelles, la météo, le courrier électronique, les médias sociaux et les blogues, sont importants pour eux.
« Les résultats de cette année indiquent et confirment les progrès réalisés par rapport aux résultats de 2016, ce qui est encourageant », de déclarer M
me Julie Ford, directrice exécutive de la DAAC. « Les nouvelles questions que nous avons ajoutées cette année, qui portent sur l’Internet payant et sur l’Internet payé par la publicité, nous aident à mieux comprendre l’état d’esprit des consommateurs. La plupart des répondants privilégient un Internet payé par la publicité, ce qui signifie que nous sommes sur la bonne voie avec le programme Choix de pub et que nous poursuivrons nos efforts en matière d’éducation et de contrôle par les consommateurs dans l’environnement en ligne. »
Et d’ajouter M. Wally Hill, président du Conseil de la DAAC, « Choix de pub a été créé pour servir les Canadiens. Il est donc très positif de constater que la reconnaissance du programme continue de progresser et que 80 % des répondants au sondage croient que le programme est suffisamment clair pour être facile à utiliser ».
Le sondage a été effectué par la firme de recherche
Synqrinus de Toronto auprès d’un échantillon de 994 adultes âgés de 18 à 64 ans. Il a pour but d’aider la DAAC et ses participants à mieux comprendre quels groupes, parmi les consommateurs, sont sensibilisés à l’icône, et à mieux planifier de futures activités.
Au sujet du programme Choix de pubL’icône Choix de pub sert à identifier de l’information destinée aux consommateurs ainsi que le contrôle qu’ils peuvent exercer en matière de publicité ciblée par centres d’intérêt (aussi appelée « publicité comportementale en ligne » ou « PCL »). Lorsque vous voyez l’icône Choix de pub sur une page Web ou à proximité d’une bannière publicitaire, cela vous indique que de l’information utilisée pour prédire vos préférences est recueillie ou utilisée dans le but d’améliorer les publicités que vous voyez. En cliquant sur cette icône, vous en apprenez davantage sur la façon dont des publicités ciblées par centres d’intérêt vous sont présentées. Plus important encore, l’icône Choix de pub vous permet de contrôler la réception de telles publicités et les entreprises qui vous les envoient.
Vu l’utilisation accrue d’appareils mobiles au Canada, la DAAC a publié plus tôt cette année de nouvelles lignes directrices sur l’environnement mobile à l’intention des entreprises qui font de la publicité ciblée par centres d’intérêt sur les appareils mobiles.
Les consommateurs qui souhaitent en savoir plus sur l’icône Choix de pub et sur la façon dont le programme fonctionne peuvent consulter le
site Web VotreChoixdepub.
Les entreprises intéressées à obtenir une licence leur permettant d’utiliser l’icône Choix de pub au Canada doivent communiquer avec la DAAC au moyen du
formulaire d’inscription.
Au sujet de l’Alliance de la publicité numérique du CanadaL’Alliance de la publicité numérique du Canada (DAAC) est un regroupement d’
associations nationales de marketing et de publicité de premier plan, dont les membres partagent l’engagement commun d’offrir un programme d’autoréglementation robuste et crédible pour des publicités ciblées par centres d’intérêt en ligne responsables.
Le programme canadien Choix de pub a été développé par la DAAC et a pour but d’éduquer les consommateurs sur la publicité ciblée par centres d’intérêt et de leur offrir des mécanismes qui leur permettent de savoir lorsqu’ils reçoivent des publicités ciblées par centres d’intérêt et d’exercer un contrôle sur la collecte et l’utilisation de leurs données de navigation à des fins de telles publicités. Les entreprises peuvent consulter les principes du programme Choix de pub de la DAAC et en apprendre davantage sur le programme en consultant le site
VotreChoixdepub.ca.
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